Heineken visibiliza a los verdaderos fans hardcore... pero no son quienes crees.
La cara del fandom del fútbol moderno ha cambiado mucho. Quién apoya a quién es una pregunta con infinitas posibilidades, cómo eligen hacerlo es una mezcla ecléctica de autoexpresión, esfuerzo desinteresado y el catalizador de la nueva campaña de la Champions League de la UEFA de este año de Heineken: Saludos a los verdaderos fanáticos incondicionales.
La nueva campaña, que comienza junto con las fases eliminatorias de este año, es una versión de la ya establecida plataforma "Fresher Football" de Heineken, cuyo objetivo es hacer que el fútbol sea más inclusivo y accesible para todos. La nueva campaña busca encontrar, celebrar y recompensar a los fanáticos más incondicionales entre nosotros y, al hacerlo, redefinir cómo es el fanático del fútbol y cómo se comporta realmente, frente a los estereotipos negativos de antaño.
“Hay una minoría de fanáticos del fútbol que pueden arruinar el juego para todos los demás, dando mala fama a los fanáticos “incondicionales”, dice Nabil Nasser, director global de la marca Heineken®: “Pero esos pocos problemáticos no representan a la mayoría. Nuestra nueva campaña es un giro ingenioso al estereotipo de los “fanáticos incondicionales”, mostrando en cambio cómo es realmente el fandom incondicional, celebrando al grupo diverso de personas que realmente viven y respiran el deporte de una manera positiva y, a veces, peculiar”.
En el centro de la nueva campaña se encuentra una película cómica y conmovedora creada por el director australiano Mark Molloy. Inspirado en historias reales de fanáticos de todo el mundo, muestra la devoción que la gente tiene por apoyar al equipo y a los jugadores que aman, además de lo diferente que esto puede ser. Desde un padre que llamó a sus hijas gemelas Mara y Donna, hasta un clérigo que dirige a su congregación a decir una pequeña oración por sus jugadores favoritos cada semana.
La película también presenta a Virgil van Dijk, capitán de Países Bajos, junto con la actual embajadora Jill Scott MBE, ex futbolista de Inglaterra, quienes han unido fuerzas en este próximo capítulo en la campaña de Heineken por la inclusión en el fútbol.
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“Solía ir al Estadio de la Luz con mi abuelo casi todos los fines de semana sin excepción, llueva o haga sol”, dice Jill Scott MBE, “pero cuando piensas en cómo es un fanático del fútbol, la mayoría de la gente no se imagina una adolescente. Eso es lo que me encanta de la nueva campaña de Heineken®. Te muestra cómo son los verdaderos fanáticos del fútbol y juega con las expectativas de la gente sobre quién es un verdadero fanático “incondicional”.
“Los fanáticos de 'Real Hardcore' me hacen sentir orgullosa y agradecida como jugadora. Creo que recuperar esta frase es importante, las connotaciones históricas negativas son algo que debemos eliminar del juego, nadie nace racista, creo que las cosas clave para lograr cambios son la educación y la comunicación entre nosotros. Espero que podamos ser parte de ese cambio, por eso me alegra que Heineken® esté desafiando la percepción de lo que es un verdadero fanático para demostrar que hay un lugar para todos en el juego”.
Además de su aparición en la película, Virgil Van Dijk y Jill Scott MBE también encabezan la competencia global que se extenderá hasta el 5 de abril de 2024, mientras Heineken busca recompensar a los verdaderos fanáticos incondicionales por sus esfuerzos con un premio único en la vida. - asientos para la final de la UEFA Champions League de este año.
